消费者如何识别虚假药品广告呢？据国家食品药品监管局市场监察司广告处有关负责人介绍，对所有药品和医疗器械广告，药监部门要进行严格的前置审查，审查批准后，可获得有效期为1年的药品和医疗器械广告批准文号，广告审查批准文号为10位数，前6位为审查年份、月份，后4位代表广告序号。今年7月份国家食品药品监管局网站（www．sfda．gov．cn）已开通“药品医疗器械广告审批监督管理系统”，消费者可输入批准文号或药品名称进行查询。

　　违法药品广告一般有4种表现形式。一是未经审批擅自发布广告。例如：今年8月1日至31日，在长春人民经济广播电台播出的“杨陵麦迪森制药有限公司生产的珍珠草牌乙肝舒康胶囊”就属于这种情况。二是擅自篡改审批内容并使用撤消广告批准文号。三是禁止在大众媒介发布并进行虚假宣传的广告。四是使用过期广告批准文号。